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既然为《太阳的后裔》付了钱,只看剧情怎么够?

2019/10/9 22:37:23

既然为《太阳的后裔》付了钱,只看剧情怎么够?

3月9日,热门韩剧《太阳的后裔》又要在爱奇艺上更新了。为了这部热度大有超过《来自星星的你》的水木剧,让你成为爱奇艺的付费会员了吗?爱奇艺方面向记者表示,虽然目前还不能公布具体的付费会员增长数量,但可以确定的是,这部电视剧确实为网站带来了喜人的付费会员数量。

 

不过,如果为《太阳的后裔》付钱,只是为了看宋仲基和乔妹,可就大错特错了。增加付费会员绝非爱奇艺推出《太阳的后裔》的根本目的。对付费会员来说,其背后的中国视频产业业生态圈发展将带来更多的福利。

 

既然付钱了,就看更多好剧

 

目前,爱奇艺已在各大视频网站中拥有最大的付费会员数量,付费会员比例超过45%。但查看其他视频网站发布的数据也可以发现,“付费收看”正被越来越多的网友所认可,中国视频网站迎来“收费时代”。根据第三方机构艺恩的《2015中国视频付费研究报告》,截至2015年12月底,国内视频网站付费用户规模达到2200万,较2014年的945万增长133%;保守估算,2016年这一数字可达到3500万左右。

 

用户“付费观看”的养成,有利于推动更多优秀资源向中国视频行业集聚。艺恩相关负责人分析说,对用户来说,可以获得个性化的观看体验;对内容生产方来说,能够通过付费分成,获得更多的发展机会。他举例说,去年爱奇艺上线的《蜀山战纪》开了“先网后台”先河,不仅让付费用户觉得“有价值”,而且为电视剧本身带去超长的宣传周期。还有一个例子是,爱奇艺2015年共上线网络大电影612部,超过同年院线上映的电影451部。网络大电影制作方通过付费分成获得分账,大量青年导演在视频网站上获得了第一桶金。

 

双宋CP的“爆款”可以边看边买

 

在爱奇艺为付费会员提供的服务中,除了享受更多的片源外,也为会员提供了在爱奇艺商城进行片源关联消费的优先权。比如,双宋在《太阳的后裔》中的服饰、化妆品还有电视剧里出现的相关装饰品等,都已在爱奇艺商城中销售。付费会员不仅可以第一时间获得“爆款”信息,还能享受优惠折扣。在这几集里,乔妹同款的兰芝气垫BB霜、她爱穿的Rookiebud外套、仲基同款的Rayban飞行员墨镜以及他的Thom Browne针织衫,都是爱奇艺商城的热门产品。

 

事实上,“边看边买”一直是视频网站的心愿。除了硬性的广告植入外,“网友看中视频中哪件产品就能一键购买”是不少视频网站设计的盈利点。近年来,如何将视频中的图像与电商平台中的具体商品结合起来,不仅吸引了淘宝等行业巨头跃跃欲试,也成为很多创业者的选择。从商业逻辑看,利用粉丝效应,提倡“边看边买”,或者以视频网站为依托,以进行衍生产品的推广,本来就是一个商业闭环。

 

不过,中国网络视听节目服务协会(CNSA)相关人士提醒,“边看边买”对视频产业的助推还不明朗。根据该协会发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》,表示非常喜欢或比较喜欢“边买边看”模式的视频用户仅占2.8%,表示“一般”的用户占24.3%,“不太喜欢”的用户占14.3%,“不喜欢”的用户占到58.5%。

 

所以,预计未来“边看边买”的环节将向无缝衔接过渡。因为观众在“看”的过程中需要的是连续的视听享受,很少愿意跳转到“买”的环节;如果要想要让观众看后再买,则必须考量“买”的产品的吸睛程度,比如双宋CP的“爆款”,可以成为“看”和“买”之间的润滑剂。

 

还有好东西等着付费会员

 

虽然“边买边看”在视频行业的前景还不明朗,但对大部分视频网站来说,用户付钱意味着可以设计更多的服务场景。

 

爱奇艺高级副总裁杨向华向上海观察·解放日报记者透露,音乐就是爱奇艺为付费会员开拓的另一服务场景。前不久,爱奇艺刚与环球音乐达成协议,双方将在演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生品开发和推广等方面进行合作,因为“音乐产品已经成为视频产业的重要组成部分。”环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦也认为,视频付费会员市场爆发性增长,为演唱会直播、专属视频内容上线等提供了机遇:“坦白说,目前音乐与互联网之间的化学反应还不够多。”

 

艺恩相关专家也指出,除了音乐,纪录片、教育、体育等新领域也将成为视频网站开拓服务的新领域。以体育为例,随着用户付费观看潮流的兴起,加之观众对体育赛事观看的强劲需求与市面上赛事传播的供给较匮乏,未来用户可以付费观看自己喜爱的体育节目,特别是高尔夫、网球等高端赛事。